“新中式”旅游从节日走向日常
本文转自：济南日报
□本报记者 刘 烨
参观文博场馆、探访古城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创……今年的中秋小长假，文旅市场迎来新一轮出游热潮。其中，“新中式”旅游备受青睐，尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。
“新中式”旅游，既注重体现传统文化的魅力，又展示流行风尚的创新，在传承与创新中为游客带来丰富的文化旅游新体验。近年来，以游园赏月、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等为代表的“新中式”旅游，凭借其独特的文化魅力和创新的体验方式，满足了当代人深度体验的需求，成功“出圈”。
“新中式”旅游有多火？据飞猪平台显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比分别增长61%、267%。携程平台也显示，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些中式旅游中随处可见年轻人的身影。例如，搜索“灯会”的用户中，超过40%是“00后”群体。
不难看出，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流，越来越多年轻人正成为“新中式”旅游的拥趸。同时，文旅市场掀起的这股“新中式”旅游热潮，体现了旅游消费者从欣赏者、观光者向体验者、参与者的角色转变。这些沉浸式体验，让传统文化以更鲜活的方式走进大众生活。
正如，济南的“新中式”风不仅火在中秋，更是火在日常。走在老城区，泉畔湖边时常可见头戴簪花、身着华丽服饰的年轻人；漫步在百花洲，一座座古色古香的中式院落，让市民游客切实体验到“家家泉水，户户垂杨”的惬意……
不少专家认为，“新中式”旅游的兴起，是未来旅游的一种发展方向，正逐步成为引领社会审美的“风向标”，将变得更加多样化、个性化。同时也体现了大众特别是年轻人对传统文化的理解、钟爱和自信。
事实上，“新中式”旅游概念出现之前，这种游玩形态早已存在。前几年，西安大唐不夜城不倒翁表演掀起西安打卡热，以及在早前的乌镇、凤凰古镇等古城游都可以说是“新中式”旅游的“鼻祖”。
“新中式”旅游热度攀升，是旅游市场出现新的增长点。面对游客对个性化旅游体验的追求，如何将“新中式”旅游热延续下去？专家指出，有关部门需要“出新招”，也要“用心意”；不仅需要创新产品，内容为王，以文化内核丰富体验，也要注重科技赋能，与传统文化相结合；同时还应以传统节日为抓手，深挖内涵，使之最终成为拉动消费的新引擎。
